在這個(gè)隨時(shí)隨地“打開手機(jī)，百度一下”的年代里，固守著“是金子總會(huì)發(fā)光”的美好幻想，是很容易被時(shí)代所拋棄的。但是，這個(gè)時(shí)代有那么多機(jī)會(huì)，倘若能夠靈活運(yùn)用推廣優(yōu)秀的自己，每個(gè)人、每家公司都有機(jī)會(huì)成功。

那么，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該如何提升自己的搜索引擎排名呢，是做SEO還是做競價(jià)，又有哪些要注意的地方呢，今天就來跟大家探討下。

【什么是SEO】

SEO，Search Engine Optimization，翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。主要是通過免費(fèi)的手段將關(guān)鍵字優(yōu)化到目標(biāo)排位上。增加特定關(guān)鍵字的曝光率以及網(wǎng)站的訪問量。

SEO優(yōu)化包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種，站內(nèi)優(yōu)化指的是對(duì)META標(biāo)簽（例如title，keyword等）、內(nèi)部鏈接、網(wǎng)站內(nèi)容等進(jìn)行優(yōu)化；站外優(yōu)化則是指對(duì)外部鏈接的優(yōu)化，包括提升外鏈數(shù)量、質(zhì)量以及多樣性等等。

【SEO還是百度競價(jià)】

淘寶、京東、百度的砸錢營銷看一萬遍，我們也沒辦法付諸實(shí)踐，被天花亂墜的路演晃花了眼，對(duì)方八成只是期待你一臉懵逼的掏錢。

所以說，沒有最好的方案，只有最合適的方案。

在進(jìn)行決策的時(shí)候，要保持自己冷靜的評(píng)估，要對(duì)不同模式的優(yōu)缺點(diǎn)、適用對(duì)象、效果評(píng)估等等做到心中有數(shù)，才能夠避免大把的銀子打水漂。

SEO與百度競價(jià)之間，沒有絕對(duì)的優(yōu)劣，只能說哪一種更適合自己的需求，下面我們就來對(duì)比下二者的優(yōu)勢，以便大家進(jìn)行選擇。

SEO與百度競價(jià)相比較：

SEO優(yōu)勢：

1. 避免惡意點(diǎn)擊。百度競價(jià)是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過關(guān)鍵詞在百度搜索引擎憑條上進(jìn)行推廣，并按照點(diǎn)擊量收費(fèi)的廣告形式。這就不可避免的會(huì)遭遇惡意點(diǎn)擊的情況，很多時(shí)候買來的點(diǎn)擊量會(huì)被同行或者做產(chǎn)品推銷的人點(diǎn)掉，這一部分就成了無效的支出。而通過SEO優(yōu)化提升排名則無需有這個(gè)擔(dān)憂。

2. 一舉多得。SEO優(yōu)化是普遍適合各種搜索引擎的，做好了網(wǎng)站的SEO，可以在提升網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎當(dāng)中的排名，會(huì)帶來更多的訪問者。

3. 提升品牌形象。SEO優(yōu)化不僅僅是簡單的排名，它在實(shí)現(xiàn)的過程中，會(huì)包括在各種社交媒體上面發(fā)表企業(yè)正面的描述和評(píng)論等，會(huì)提升企業(yè)整體的品牌形象。

4. 長期效果。SEO優(yōu)化提升的是網(wǎng)站的總體綜合指數(shù)，一旦排名升上去了，后期只要進(jìn)行正常維護(hù)就可以保持自己的排名，而競價(jià)廣告一旦付費(fèi)停止，網(wǎng)站鏈接也會(huì)立即消失。

百度競價(jià)排名優(yōu)勢：

1. 見效迅速。SEO優(yōu)化的效果并不確定，如果聘請(qǐng)的是不負(fù)責(zé)任的個(gè)人或者公司來進(jìn)行優(yōu)化，不僅用時(shí)長可能到最后也沒什么明顯的效果，費(fèi)用卻已經(jīng)花出去了。但是百度競價(jià)排名的效果卻是立竿見影的，付費(fèi)了以后立刻可以排到首頁。

2. 更加精準(zhǔn)。SEO優(yōu)化是面向全網(wǎng)用戶的，是一種“普遍撒網(wǎng)”的方式。而百度競價(jià)排名則可以選擇不同的用戶維度（包括歷史瀏覽、歷史搜索、年齡、性別、地區(qū)等）進(jìn)行推廣，針對(duì)性較強(qiáng)。

3. 關(guān)鍵詞無限制。對(duì)于百度競價(jià)排名來說，不存在關(guān)鍵詞的數(shù)量、難易程度等方面的限制。不管是多熱門的關(guān)鍵詞，想做都是可以做得到的。

4. 預(yù)算可控。通過百度競價(jià)的方式進(jìn)行推廣，企業(yè)可以自己來控制推廣費(fèi)用，并可以對(duì)點(diǎn)擊情況進(jìn)行分析，便于對(duì)推廣效果進(jìn)行衡量。

SEO優(yōu)化和百度競價(jià)各有利弊，兩者都做能達(dá)到最好的效果。但是，我們需要考慮的不僅僅是盈利，更重要的是投入和產(chǎn)出是否相匹配，以及公司的發(fā)展戰(zhàn)略、前景等等，這種時(shí)候就需要具體把握。

對(duì)于新起步的企業(yè)來說，短期內(nèi)可能采用兩者結(jié)合的方式更好一些，在進(jìn)行SEO優(yōu)化的同時(shí)，也避免錯(cuò)過前期的用戶。發(fā)展到后面，網(wǎng)站做出一定效果了，再考慮要不要取消競價(jià)。

利用SEO優(yōu)化和百度競價(jià)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，可以發(fā)揮出它們“一加一大于二”的效果。